Il y a 14 ans, le comédien Sacha Baron Cohen a présenté son personnage de journaliste kazakh Borat Sagdiyev au grand écran dans "Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan". Mais, notoirement, le pays d'Asie centrale lui-même n'était pas très satisfait de la représentation de ses citoyens dans le film à succès, qui dépeignait des hommes traitant leurs femmes comme des biens et se livrant à divers actes antisémites, entre autres idées et coutumes rétrogrades. Le pays a interdit le film et est allé jusqu'à acheter une publicité de quatre pages dans le New York Times pour défendre
Maintenant, avec la sortie de "Borat After Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan" sur Amazon Prime, la réponse du Kazakhstan a été un peu plus invitante.
"Très joli !", le célèbre slogan de Borat, a été adopté par l'office du tourisme du pays dans le cadre d'une campagne publicitaire mettant en valeur l'architecture, la nourriture, l'art et la beauté naturelle du Kazakhstan. Les quatre vidéos promotionnelles mettent en scène des touristes proclamant que chacun est « très gentil ! à la fin de chacun.
Après avoir appris la suite de Borat, l'office du tourisme kazakh a rapidement rassemblé les vidéos et les a publiées pour coïncider avec la sortie du film, selon un communiqué de l'office.
"Le slogan offre la description parfaite du vaste potentiel touristique du Kazakhstan d'une manière courte et mémorable. La nature du Kazakhstan est très belle, sa nourriture est très bonne et ses habitants, malgré les blagues contraires de Borat, sont parmi les plus gentils au monde ", a déclaré Kairat Sadvakassov, vice-président de Kazakh Tourism. "Nous aimerions que tout le monde vienne découvrir le Kazakhstan par lui-même en visitant notre pays en 2021 et au-delà afin qu'ils puissent voir que la patrie de Borat est plus belle qu'ils ne l'ont peut-être entendu."
Sadvakassov a parlé davantage à Travel-huh du timing des publicités et de l'impact du personnage désormais légendaire de Cohen.
Nous avons appris notre leçon de la dernière sortie du film qui exprimait ouvertement le ressentiment ne fait qu'ajouter au battage médiatique autour du film ", a déclaré Sadvakassov à Travel-huh dans un e-mail. " Cette fois, nous avons donc décidé de rire avec l'acteur et d'obtenir des " dividendes " en convertir les spectateurs cinématographiques en touristes potentiels. »
La beauté du Kazakhstan ne s'arrête pas à ce que vous voyez dans les promos, a-t-il ajouté. "Nous sommes un pays sur la route de la soie, qui est la marque de voyage la plus puissante au monde. Des vestiges du passé se trouvent partout à la frontière sud du Kazakhstan, qui faisait autrefois partie de la route classique reliant la Chine et la Perse", a déclaré Sadvakassov. « La culture nomade a été bien préservée au Kazakhstan : il y a plus de 5 000 ans, le cheval a été domestiqué ici pour la première fois, changeant le cours de l'histoire à bien des égards. Visiter des villages et rencontrer des chasseurs d'oiseaux de proie locaux, faire des randonnées à cheval, dormir dans un yourte, et dévorer une vraie cuisine nomade regorgeant de viandes et de produits laitiers est une aventure en un genre." Inscrivez-nous.
L'idée d'utiliser le slogan de Borats sous un jour plus positif est une idée originale de Dennis Keen, un Américain vivant au Kazakhstan. Keen avait vu l'effet du film sur l'image publique du pays, en particulier chez lui en Amérique, a déclaré Sadvakassov dans une interview à CNN. "Nous étions assez convaincus que transformer la ligne populaire du personnage de Sacha Baron Cohen en un slogan serait immédiatement reconnu et susciterait des sourires."
Sadvakassov dit que même s'ils n'ont pas travaillé ensemble concernant le calendrier ou la réalisation des publicités, ils aimeraient collaborer avec Cohen dans de futurs projets.