Nous consacrions nos articles d'août à l'architecture et au design. Après avoir passé un temps sans précédent à la maison, nous n'avons jamais été aussi prêts à nous installer dans un nouvel hôtel de rêve, à découvrir des joyaux architecturaux cachés ou à prendre la route dans le luxe. Maintenant, nous étions ravis de célébrer les formes et les structures qui rendent notre monde beau avec une histoire inspirante sur la façon dont une ville restaure ses monuments les plus sacrés, un aperçu de la façon dont les hôtels historiques donnent la priorité à l'accessibilité, un examen de la façon dont l'architecture pourrait changer la façon dont nous voyageons dans les villes et un aperçu des bâtiments les plus importants sur le plan architectural dans chaque état.
Soyons honnêtes, vous avez probablement planifié un voyage au cours des dernières années après avoir vu une photo de l'hôtel sur Instagram. Et sinon, vous avez certainement téléchargé quelques photos ou histoires de votre dernier voyage sur l'application de médias sociaux, en vous assurant d'avoir des moments instagrammables : pensez à des meubles uniques, des œuvres d'art intéressantes et des expériences originales, y compris des fonctionnalités telles que des cabines à selfie et une balançoire ensembles. En fait, la création de ce célèbre moment Instagram a été si populaire que le studio de design australien Vale Architects a créé un guide de conception Instagram, qui fournit un modèle aux concepteurs sur ce qui fait qu'un hôtel ou un restaurant se démarque sur Instagram. Quelques fonctionnalités clés ? Pensez aux néons lumineux, aux peintures murales clés et aux options de meubles originaux.
Il y a quelques années, l'architecte londonien Farshid Moussavi des Galeries Lafayette a fait sensation lorsqu'elle a posté (sur Instagram, bien sûr !) comment la plateforme de médias sociaux a changé le design des hôtels. Créer des moments Instagram fait désormais partie des dossiers architecturaux, a-t-elle écrit. Elle a ensuite donné des exemples d'hôtels faisant la publicité de leurs sites Instagrammables, allant des sites naturels pittoresques aux animaux résidents. Il semble qu'en dehors des lits, des draps et des équipements habituels, l'accent soit mis sur la photographie.
En 2021, notamment en raison de la résurgence des voyages post-pandémique, cela s'est vu dans la multitude d'hôtels qui ont ouvert leurs portes récemment. À Los Angeles, The Downtown LA Proper, conçu par Kelly Wearstler, présente du papier peint coloré dans chaque pièce, ainsi qu'une magnifique fresque florale dans le hall, tandis qu'à Austin, le nouveau Moxy animé utilise des enseignes lumineuses au néon pour attirer l'attention.
Instagram est certainement devenu cet élément extérieur que certains clients demandent maintenant directement, a expliqué Michelle Bove, fondatrice de la société DesignCase basée à Washington, DC. Cela pousse le besoin de moments spéciaux et de vignettes dans tout l'espace. De son côté, Base a récemment conçu le restaurant vietnamien branché Doi Moi, où lanternes surdimensionnées, murs clairs et voilages permettent de photographier entièrement l'espace. Lorsque nous concevons, nous avons maintenant des pensées telles que : à quoi cela ressemblera-t-il sur Instagram ? Base ajoutée. Nous décidons si nous concevons un arrière-plan Instagram ou un élément réel pour être seul sur un post."
Étant donné que les clients demandent maintenant ce type de moments lumineux, cela amène les concepteurs à sortir des sentiers battus. Prenez Sketch dans le quartier de Mayfair à Londres, un restaurant étoilé Michelin célèbre pour une multitude de moments Instagram, y compris des toilettes en forme d'œuf dans la salle de bain, une salle à manger rose poudré avec des chaises moelleuses ressemblant à des nuages, le salon de jardin avec des forêts d'aquarelle sur les murs et l'entrée, qui comprend un motif de marelle peint à la main sur le sol.
Conçu par India Mahdavi en partenariat avec le fondateur Mourad Mazouz, le design excentrique présente plusieurs touches de couleurs intéressantes qui en ont fait l'un des restaurants les plus instagrammables au monde. Mais ce n'était pas le but en fait, selon Mazouz, Sketch a été conçu pour aller à contre-courant car chaque restaurant à l'époque était plus minimaliste. Son propre amour du design éclectique a encouragé ces touches de couleur et de style, qui ont maintenant conduit à cette ambiance galerie-rencontre-hospitalité que nous voyons dans les restaurants aujourd'hui.
La raison pour laquelle la plupart des clients demandent désormais des moments Instagram aux entreprises de design est en grande partie liée à la montée en puissance des influenceurs. Fondamentalement, les utilisateurs d'Instagram qui utilisent leur renommée et leur crédibilité sur l'application pour gagner des abonnés. Il peut s'agir de blogueurs, de célébrités, de chefs, de photographes ou de n'importe quel nombre de personnes, et ils sont appelés ainsi car ils ont le pouvoir d'influencer un grand nombre de personnes pour qu'elles achètent un service ou un produit particulier. Étant donné qu'Instagram est un tel support visuel, un influenceur d'un hôtel ou d'un restaurant particulier pourrait prendre des photos de l'emplacement et créer suffisamment de buzz pour que plusieurs autres personnes s'y rendent, créant ainsi plus d'affaires pour le lieu. Les gens cherchent également à revitaliser leurs propres flux et aiment partir en vacances pour les souvenirs photographiques que l'espace peut offrir. Dans cette veine, les moments Instagram deviennent de plus en plus populaires.
Mais cela change aussi la façon dont un espace est conçu. Comme un "moment Instagram" est généralement classé comme un pop plus éclectique et isolé dans un design, il peut aller à l'encontre d'une idée originale de concepteur lorsqu'il s'agit d'un hôtel ou d'un restaurant. Au lieu d'un look épuré et minimaliste, les concepteurs devront changer les choses pour créer un moment qui ne faisait peut-être pas partie du processus de conception à l'origine.
"Les médias sociaux, et en particulier Instagram, ont influencé à 100% la façon dont nous concevons", a déclaré Tom Ito, fondateur de Gensler Hospitality, à TripSavy. « Il s'agit de créer ces moments prêts pour la caméra lorsque les clients naviguent dans l'hôtel, cela les relie à un lieu. Il s'agit autant de ce que vous faites dans le lieu que de ce à quoi il ressemble et inspire les futures visites des clients. »
Il note également que ce qui est qualifié d'expérience Instagram est en constante évolution et que l'essor de la vidéo appelle désormais à des expériences plus immersives qu'auparavant. « Désormais, le design de Gensler pour Atari Hotels amène la marque numérique emblématique dans un lieu physique », ajoute-t-il. « Nous avons intégré une conception d'expérience numérique qui améliore l'expérience de manière visuelle et viscérale à l'aide de la technologie. C'est une tendance avec l'explosion du nombre de personnes partageant des vidéos de nouvelles expériences intéressantes sur les plateformes de médias sociaux. »
Le problème majeur avec l'utilisation d'Instagram pour influencer le design semble être sa nature en constante évolution. Étant donné que les médias sociaux sont en constante évolution et que les tendances peuvent changer à la minute près, certains designers s'éloignent de l'idée d'un design intemporel, les obligeant plutôt à se concentrer sur des tendances et des moments de design plus éphémères.
Avoir « Instagrammable » comme paramètre de conception, c'est comme se demander en tant que designer : « Est-ce que cette tendance ? » et ce n'est pas une contrainte que nous voulons imposer à notre processus
Et certains designers, comme Dieter Cartwright de Dutch East Design, veulent rester complètement à l'écart de ce processus. « Avoir « Instagrammable » comme paramètre de conception, c'est comme se demander en tant que designer : « Est-ce que cette tendance ? » et ce n'est pas une contrainte que nous voulons imposer à notre processus », a-t-il déclaré. « Nous sommes passionnés par le design et l'expérience de l'environnement bâti est spatiale, tactile, auditive, olfactive, tridimensionnelle et potentiellement globale. Dutch East Design crée des espaces à vivre en personne, ce qui n'exclut pas le résultat final d'être Instagramable, mais ce n'est certainement pas notre objectif."
Par conséquent, le monde du design semble divisé entre ceux qui adoptent la tendance Instagram et l'utilisent pour être moins conventionnels dans leurs conceptions et ceux qui veulent rester plus traditionnels en termes de processus de conception. Cependant, il pourrait y avoir un moyen d'infuser les deux.
Instagram donne davantage l'impression d'un lieu, en s'appuyant plutôt sur la photographie professionnelle qui a tendance à être axée sur l'information plutôt que sur l'émotion, a déclaré le designer Jacu Strauss, qui a conçu le refuge Instagram The Riggs Hotel à Washington, D.C.
"Je me suis souvent demandé, comme avec mon installation florale encastrée de 20 pieds à Riggs, si elle était conçue pour être un moment Instagram", a-t-il déclaré, faisant référence à l'arrangement magnifique entouré de verre et de métal dans la salle à manger de l'hôtel. "Mais ce n'était pas entièrement destiné à le faire. Bien qu'il soit très présent sur les comptes de médias sociaux de nos invités, il a été conçu comme un point focal ludique et coloré de la pièce. J'ai tendance à trouver ces points focaux intéressants, qui ont toujours existé dans design, sont maintenant renommés en moments Instagram. Mais l'argument est qu'ils ont toujours été là, simplement sous différentes apparences. "
Choisir d'y participer semble donc désormais être une question de choix.