Hace 14 años, el comediante Sacha Baron Cohen llevó a la pantalla grande a su personaje de reportero kazajo, Borat Sagdiyev, en "Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan". Pero, como es bien sabido, el propio país de Asia Central no estaba muy contento con la representación de sus ciudadanos en la exitosa película, que mostraba a hombres tratando a sus esposas como propiedad y participando en varios actos antisemitas, entre otras ideas y costumbres retrógradas. El país prohibió la película y llegó incluso a comprar un anuncio de cuatro páginas en el New York Times para defender
Ahora, con el lanzamiento de "Borat Next Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan" a Amazon Prime, la respuesta de Kazajstán ha sido un poco más atractiva.
"¡Muy agradable!", el famoso eslogan de Borat, ha sido adoptado por la junta de turismo del país como parte de una campaña publicitaria que destaca la arquitectura, la comida, el arte y la belleza natural de Kazajistán. Los cuatro videos promocionales muestran a turistas proclamando que cada uno es "¡muy agradable!" al final de cada uno.
Al enterarse de la secuela de Borat, la junta de turismo de Kazajstán rápidamente reunió los videos y los publicó para que coincidieran con el estreno de la película, según un comunicado de la junta.
"El eslogan ofrece la descripción perfecta del vasto potencial turístico de Kazajstán de una manera breve y memorable. La naturaleza de Kazajstán es muy agradable, su comida es muy buena y su gente, a pesar de las bromas de Borat en sentido contrario, es una de las mejores del mundo. ”, dijo Kairat Sadvakassov, vicepresidente de Turismo de Kazakh. "Nos gustaría que todos vinieran a experimentar Kazajstán por sí mismos visitando nuestro país en 2021 y más allá para que puedan ver que la patria de Borat es mejor de lo que pueden haberlo hecho".
Sadvakassov habló más con Travel-huh sobre el momento de los anuncios y el impacto del personaje ahora legendario de Cohen.
Aprendimos nuestra lección del último lanzamiento de la película que expresó abiertamente el resentimiento solo se suma a la exageración en torno a la película ", dijo Sadvakassov a Travel-huh en un correo electrónico". Así que esta vez decidimos reírnos con el actor y obtener 'dividendos' por convirtiendo a los espectadores de películas en turistas potenciales".
La belleza de Kazajstán no termina con lo que ves en las promociones, agregó. "Somos un país en la Ruta de la Seda, que es la marca de viajes más poderosa del mundo. Los restos del pasado están por toda la frontera sur de Kazajstán, una vez que forman parte de la ruta clásica que conecta China y Persia", dijo Sadvakassov. "La cultura nómada se ha conservado bien en Kazajstán: hace más de 5.000 años, el caballo fue domesticado por primera vez aquí, cambiando el curso de la historia de muchas maneras. Visitar pueblos y conocer a los cazadores de aves rapaces locales, hacer excursiones a caballo, dormir en un yurta, y devorando la verdadera cocina nómada abundante en carnes y productos lácteos
La idea de usar el eslogan de Borat de una manera más positiva fue una creación de Dennis Keen, un estadounidense que vive en Kazajstán. Keen había visto el efecto que tuvo la película en la imagen pública del país, especialmente en Estados Unidos, dijo Sadvakassov en una entrevista con CNN. "Estábamos bastante seguros de que convertir la línea popular del personaje de Sacha Baron Cohen en un eslogan sería inmediatamente reconocido y provocaría sonrisas".
Sadvakassov dice que si bien no trabajaron juntos con respecto al momento o la realización de los anuncios, les encantaría colaborar con Cohen en proyectos futuros.